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至巴拉巴拉香港双店齐开国际化步伐提速

2021-09-13

巴拉巴拉香港双店齐开 国际化步伐提速

2018年6月23日,森马衣饰旗下巴拉巴拉童装品牌正式进驻香港,分别在奥海城3期、荷里活广场开设两家直营专卖店,将国际化步伐提速,推动国际化运营,提升经营事迹,进而推动品牌影响力,助力森马经营和战略目标的实现。

为全球儿童带来高品质消费体验

2017年12月19日,森马宣布投资1亿港币成立森马国际团体(香港)有限公司,进1步推动公司的品牌国际化,经营零售业务。

巴拉巴拉香港负责人表示,香港是1座高度繁华的国际大都市,是全球重要的国际金融和贸易中心,具有超过700万本地居民和大量的活动人口,著名的旅游城市,零售业非常发达。巴拉巴拉作为森马团体第1个率先进入香港市场的自主品牌,将针对香港市场进行1系列的战略布局和品牌推行,为香港的孩子们带来高品质的儿童衣饰,满足消费者1站式、多品类、多场合的需求,成为受香港本地居民及广大消费者爱好的儿童生活方式品牌,并且希望在未来3年布局20~30家的门店,构成1定的体量与范围。

森马董事长邱光和指出,森马坚定地挺进香港市场,不但由于香港有广阔的市场空间,更由于森马有 服务好香港消费者 的能力和信心,为全球儿童带来安全、健康、时尚和美好的消费体验。

1直以来,巴拉巴拉致力于为全球的孩子带来高品质的儿童衣饰产品,为消费者带来好的购物体验,始终满足乃至超出消费者的需求,不断为消费者创造新的价值。品牌发展至今,已有16年的历史,在中国大陆具有4400多家门店。

品牌的长足发展需要紧跟时期,不断寻求创新,才能延续与新时期消费者建立更久长、更紧密的链接,保持品牌的年轻与活力,终究取得市场竞争优势。巴拉巴拉香港负责人认为,巴拉巴拉能够连续多年保持快速发展,成为中国童装市场的领导品牌,根植于中国这个最具有消费体量与活力的市场。国家的经济发展、消费升级,捉住儿童消费品牌化的大潮,为巴拉巴拉的发展提供了市场机遇。但更重要的是,巴拉巴拉延续不断关注到新生代儿童生活方式的变迁,关注用户与消费者变化,在保持市场先发优势的基础上,不倾慕确保做好3方面的工作断提升品牌、完善产品和服务。巴拉巴拉相信,好的产品、好的品质是感动并赢得消费者的关键。

布局海外市场 加大国际化步伐

从2014年开始,巴拉巴拉加大国际化步伐,布局海外市场,目前已在伊朗、俄罗斯、阿联酋等多个国家开出10几家专卖店,2016年进1步进军沙特阿拉伯,与当地品牌代理商-AbudulKarim签订合约,未来5年将在沙特开出50家专卖店,以此提高海外市场占有率。

邱光和表示,香港不单单是1个巨大的消费市场,从全球范围来看,它会是森马走向全球最重要的战略支点,和实践全球化发展的战略平台。通过布局香港市场,1方面可让更多 内地之外的消费者 认识森马的品牌;另外一方面,也能够让更多的森马品牌,通过香港这个战略支点,走向国际舞台。

香港市场的进驻与布局,是森马国际化战略的重要步伐,也是积极响应 1带1路 国家战略的重要举措。巴拉巴拉希望,通过进驻香港市场能够拓展业务版图,在新市场取得新的事迹增长。同时,以香港市场为动身点,进1步提升品牌的国际化影响力,立足香港,辐射东南亚,面向全球。

完善品牌矩阵助力战略目标达成

据悉,森马已进入第5个5年发展阶段,未来5年的森马产业格局会有1个重大的变化,从具有服装衣饰的1个百亿产业到服装、儿童、电商和投资4个百亿产业不相上下。

为了进1步拓展服装业务和版图,森马近几年采取了1系列动作。在成人领域,具有森马、GSON男装等品牌;中高端衣饰领域有合作经营两大韩国品牌LEWITT、it michaa,和代理德国品牌marc o polo;

在儿童领域,除主品牌巴拉巴拉,森马于2013年创建了专注于0⑺岁婴幼童1站式的马卡乐、2⑴4岁儿童潮搭品牌梦多多、线上专属婴幼童品牌迷你巴拉巴拉。今年3月,森马宣布与北美第1大童装品牌The children place在大中华区(包括香港、澳门、台湾)达成长达20年的战略合作,未来不排除该品牌也将进入到香港市场。同年5月,森马宣布拟并购法国中高端儿童衣饰kidiliz团体,旗下具有10个罗总向大家分析了公司及品牌的目前现状自有品牌及5个授权品牌,并与中国领先少年装品牌棵棵树达成收购。

通过自创、代理、合资、收购等多元化的方式,森马构成了在成人领域和儿童领域涵盖大众到中高端不同定位、不同细分市场、不同年龄组合的品牌群。而儿童多品牌业务组合构成的品牌矩阵,在满足消费升级的需求的同时,也将助其实不利于儿童的成长力森马经营和战略目标的实现,为巴拉巴拉成为中国第1、世界领先的儿童产业奠定坚实基础。

巴拉巴拉奥海城3期直营专卖店开业,森马团体董事长邱光和、巴拉巴拉事业部总经理徐波与佳宾出席剪彩活动。